In Großbritannien waren es 450 Millionen Euro. 18,1 Prozent der volljährigen deutschen Verbraucher fühlten sich von Handy-Marketing zum Kauf eines Produkts oder Dienstes animiert. Im Durchschnitt gaben diese im Untersuchungszeitraum 43,40 Euro aus. „Aus den hohen Reaktionsquoten für Handy-Werbung und den daraus resultierenden großen Umsätzen wird eines klar: Der Mobilfunk ist ein äußerst erfolgreiches Medium für die Marketing- und Werbebranche in Europa", sagt Peter Johnson, VP für Market Intelligence & Strategy der MMA. "Und dieser Erfolg steht nicht isoliert da, sondern er sorgt außerdem dafür, dass bei traditionellen Werbeformen mit ihren eher statischen Formaten dringend etwas passieren muss.“ Für die Studie wurden in Deutschland und Großbritannien Anfang September jeweils 1000 Personen befragt.